“在北京、上海、广州等中心城市，国产液晶电视与外资品牌的比例，已经达到了2:8甚至1：9，外资品牌销售额占比高达73%，照此下去，很可能国产品牌年内就会退出中心城市。”日前，中国电子商会副秘书长陆刃波引述调查数据讲述了一番惊人之语。

　　中国液晶电视全线失守成了不争的事实。据了解，明基、冠捷、唯冠、兆驰、七喜等数年前宣布进军液晶电视的新锐，如今在国美、苏宁等家电连锁渠道已不见踪影；而夏新(600057.SH)、厦华(600870.SH)、TCL多媒体(01070.HK)等厂家在液晶电视领域则亏损惨重,进而导致在股票市场受到严重拖累，戴上了ST退市帽子。

　　国产品牌溃败渠道

　　一直以来，“价格”是国产品牌对抗外资品牌的一个重要手段。然而随着外资品牌在价格上的“放水”，国产品牌的优势几乎荡然无存。记者近日走访国美、苏宁等多家卖场看到，洋品牌液晶电视正在加紧价格战抢占08盛会举行前的市场，40英寸液晶电视已跌破6500元，部分型号甚至低于成本价销售。

　　据悉，这种价格战已持续了近3年。从2005年10月开始，类似的降价已有15次。来自国美的数据称，索尼、三星已经成为了国美和苏宁的前五大供应商。

　　与此同时，国美、苏宁、大中等家电渠道已全然不见冠捷、唯冠、明基、兆驰、七喜等数年前高调切入液晶电视市场的企业，除了清华同方(600100.SH)、新科电子还在国美、苏宁的个别卖场中占有一席之地，其他品牌基本上都已淡出。在国美某卖场，记者看到虽然新科的展台还在，但也只有几张宣传海报而已，未见其产品的身影。

　　从渠道价格战开始溃败，这与国产品牌手机从2003年开始的溃败境况何其相似！要知道，国产品牌曾是“价格战”的主力，价格一年下降40%以上是很平常的事情，这与主张“低价战略”的国美等渠道商的经营理念非常默契，因而成为渠道商推广的“主角”。仅仅两三年过去，大部分国产品牌就成了“明日黄花”。

　　谈及溃败原因，一位国产品牌厂商负责人表示，在液晶电视利润、市场占有率双重下滑情况下，家电连锁卖场仍向厂家收取很高的渠道费，导致厂家销售成本过高，销售一台就要承受大幅亏损。

　　技术缺乏成最大软肋

　　即便是市场占有率方面成绩稍好的创维(0751.HK)、厦华(600870.SH)、夏新(600057.SH)、TCL多媒体(1070.HK)等传统家电厂商，在液晶电视市场也亏损惨重，导致上述四家上市公司面临退市危机。

　　夏新去年亏损超过8亿元，由于连续两年净利润为负值，被证交所戴上一顶ST的大帽子。为了救市，夏新液晶电视生产线目前已全线停产，从液晶电视领域彻底淡出。2002年夏新进军液晶电视产业，在夏新某分公司一位负责人(眼中，公司辉煌时，在一线城市国美、苏宁等卖场覆盖率达到了90%以上。

　　厦华也戴上了ST帽子。厦华2006年巨亏5.2亿元，2007年亏损仍高达3.9亿元。而在2008年第一季度，厦华的净利润率为-7.89%，巨亏仍在延续，且市场占有率继续大幅下降。对于亏损的原因，厦华方面宣称：由于彩电市场价格战激烈，导致外部环境变化后给业绩带来影响。

　　分析人士认为，厦华、夏新面临的困境，对处于转型中的中国彩电业来说，具有普遍意义。“从CRT转型至液晶电视这一过程中，国内彩电企业存在的弊端和恶劣的生态环境是其亏损的最主要原因。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，厦华、夏新的亏损反映出我国彩电业发展的一个普遍问题，那就是技术的缺乏。